PR-Instrument
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Allgemeines
PR-Instrumente sind Kommunikationswerkzeuge. Mit ihnen werden Botschaften an unterschiedliche Addressaten übermittelt. Die Auswahl des richtigen PR-Instruments richtet sich nach der Botschaft, der Zielgruppe sowie der zur Verfügung stehenden finanziellen, technischen, personellen Ressourcen.
PR-Instrumente im Überblick
Die vollständige Aufzählung von PR-Instrumenten ist ebenso schwierig wir deren systematische Kategorisierung - z.B. nach Medientyp (persönlich, schriftlich, elektronisch, audiovisuell), nach Zielgruppe (Medien, Fans, Sponsoren) oder Kommunikationsrichtung (linear, interaktiv).
| PR-Instrument | Medientyp | Zielgruppe | Kommunikationsrichtung | Relevanz Bundesligaverein |
|---|---|---|---|---|
| Pressemitteilung | elektronisch | Medien | linear | sehr hoch |
| Pressekonferenz | persönlich | Medien | interaktiv | mittel |
| Newsletter | elektronisch | Zuschauer, Fans | linear | sehr hoch |
| Internetseite | elektronisch | alle | linear | sehr hoch |
| Facebookseite | elektronisch | alle | interaktiv | sehr hoch |
| Imagebroschüre | schriftlich | Partner | linear | hoch |
| Geschäftsbericht | schriftlich | Partner | linear | mittel |
| Hallenzeitung | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | sehr hoch |
| Spieltagflyer | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | sehr hoch |
| Festschrift | schriftlich | alle | linear | gering |
| Handzettel | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | mittel |
| PR-Anzeige | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | mittel |
| Imagefilm | audiovisuell | alle | linear | mittel |
| Radiospot | audiovisuell | alle | linear | hoch |
| Radio | audiovisuell | alle | linear | hoch |
| Fernsehen | audiovisuell | alle | linear | hoch |
| Pressemappe | schriftlich | Medien | linear | hoch |
| Digitale Pressemappe | audiovisuell | Medien | linear | sehr hoch |
| Pressefoto | audiovisuell | Medien | linear | sehr hoch |
| Medienkooperation | persönlich | Journalisten | interaktiv | hoch |
| Redaktionsgespräch | persönlich | Medien | interaktiv | sehr hoch |
| Interview | persönlich | Medien | interaktiv | sehr hoch |
| Hintergrundgespräch | persönlich | Medien | interaktiv | sehr hoch |
| Journalistenseminar | persönlich | Medien | interaktiv | mittel |
| Journalistenreise | persönlich | Medien | interaktiv | hoch |
| Ausstellung | persönlich | alle | interaktiv | gering |
| Tag der offenen Tür | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
| Fest | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
| Preisausschreiben | schriftlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
| Verlosung | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
| Versteigerung | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
| Road Show | persönlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
| Sozialsponsoring | persönlich | alle | interaktiv | sehr hoch |
| Podcast | audiovisuell | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
| Videocast | audiovisuell | Zuschauer, Fans | linear | mittel |
| Blog | elektronisch | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
| Live-Ticker | elektronisch | Zuschauer, Fans | linear | sehr hoch |
| SMS-Ticker | elektronisch | Zuschauer, Fans | linear | mittel |
| Mitarbeiterzeitung | schriftlich | Mitarbeiter | linear | gering |
| Pressespiegel | schriftlich | Partner | linear | sehr hoch |
| Betriebsfeier | persönlich | Mitarbeiter | interaktiv | sehr hoch |
| Meisterschaftsfeier | persönlich | alle | interaktiv | sehr hoch |
| Intranet | elektronisch | Mitarbeiter | interaktiv | sehr hoch |
| Museum | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | gering |
| Social Communities | elektronisch | alle | interaktiv | sehr hoch |
| Medienauftritt | audiovisuell | alle | linear | sehr hoch |
| Leserbrief | schriftlich | linear | mittel | |
| Vereinszeitung | schriftlich | Mitglieder | linear | hoch |
| Postkarte | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
| Autogrammkarte | schriftlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | sehr hoch |
| Ökosponsoring | persönlich | alle | interaktiv | hoch |
| Zuschauerbefragung | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | hoch |
| Direct Mailing | schriftlich | alle | linear | gering |
| Fanartikel | persönlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
| Give aways | persönlich | alle | linear | hoch |
| Testimonials | persönlich | alle | interaktiv | hoch |
| Referenzen | persönlich | alle | interaktiv | sehr hoch |
| Vereinslied | audiovisuell | Zuschauer, Fans | interaktiv | hoch |
| Point of Information | persönlich | alle | interaktiv | hoch |
| Plakat | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
| Videotext | audiovisuell | Zuschauer, Fans | linear | gering |
| Incentives | persönlich | alle | interaktiv | mittel |
| Zeitungsbeilage | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | mittel |
| elektronisch | Zuschauer, Fans | interaktiv | hoch | |
| RSS-Newsfeed | elektronisch | alle | linear | mittel |
| Regionalmarketing | alle | interaktiv | hoch | |
| Großbanner | schriftlich | alle | linear | mittel |
| Kids-Club | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel | |
| Maskottchen | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
| Mannschaftspräsentation | persönlich | alle | interaktiv | sehr hoch |
| Countdown | alle | sehr hoch | ||
| Fanklatsche | schriftlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | sehr hoch |
| Sportlerwahl | Zuschauer, Fans | interaktiv | sehr hoch | |
| Public Viewing | audiovisuell | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
| Auflaufmannschaft | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | hoch |
| Rabattgutschein | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
| Freikarte | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
| Vergünstigungskarte | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
| Geschenkgutschein | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | sehr hoch |
| Prominenter Gast | persönlich | Zuschauer, Fans | linear, interaktiv | hoch |
| Schaufensterwerbung | audiovisuell | Zuschauer, Fans | linear | mittel |
| Empfang | persönlich | alle | interaktiv | hoch |
| Podiumsdiskussion | persönlich | alle | interaktiv | mittel |
| Benefizspiel | persönlich | alle | interaktiv | gering |
| Vereinslogo | alle | hoch | ||
| Geocaching | persönlich | Fans, Geocacher | interaktiv | gering |
| Kinderreporter | Fans, Kinder | hoch | ||
| Projektwoche | persönlich | Schüler | interaktiv | mittel |
| Großflächenplakat | schriftlich | alle | linear | hoch |
| Benefizveranstaltung | persönlich | alle | interaktiv | mittel |
| Umfrage | alle | interaktiv | hoch | |
| Blick hinter die Kulissen | persönlich | alle | interaktiv | hoch |
| Öffentliches Training | persönlich | alle | interaktiv | hoch |
| Fanbrief | schriftlich | alle | linear | mittel |
| Fantreffen | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | sehr hoch |
| Fanstammtisch | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |