Programmheft

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Allgemeines

Ein Programmheft gehört zu den klassischen PR-Instrumenten, ist zugleich auch Werbemittel. Dabei kann zwischen einem Programmheft, das zu jedem Spieltag herausgegeben wird, und einem Saisonheft, dass nur einmalig pro Saison herausgegeben wird, unterschieden werden. Saisonhefte sollten durch Flyer bzw. Einleger zum aktuellen Spieltag ergänzt werden.

Inhalte

Zu den obilgatorischen Inhalten des Programmhefts bzw. der Spieltagflyer eines Bundesligisten zählen:

Editorial
  • Grußwort des Vereins, Bürgermeisters, Wirtschaftspartners, Teamkapitäns u.a.
News und Berichte
  • Aktuelle Berichte und Interviews zum Spieltag und rund um das Team
  • Rückschau auf letzten Spieltag/ Neuigkeiten aus der Liga und von anderen Vereinen
  • Pressespiegel
  • Experten-Tipps mit Foto (von Wirtschaftspartnern)
  • Berichte aus dem Verein (Jugendmannschaften, 2. Mannschaft etc.)
  • Ankündigung zu Auswärtsfahrten
Team
  • Mannschaftsliste (Spieler und Sportliches Personal) mit Name, Vorname, Alter, Spielposition, Trikotnummer, Nationalität, Länderspieleinsätzen
  • Mannschaftsfoto
  • Spielerporträts mit Porträtfotos
  • Vorstellung des Gegners (Mannschaftsliste, Mannschaftsfoto)
Spielbetrieb
  • Spielplan
  • Ergebnisse
  • Tabellen
  • Hinweis zu TV-Übertragungen
Zuschauer und Fans
Vermarktung
  • Anzeigen
  • redaktioneller beitrag über Wirtschaftspartner
  • Danksagung an Wirtschaftspartner, Nennung und Logos von Partnern und Sponsoren
  • Experten-Tipps mit Foto (von Wirtschaftspartnern)
  • Pflicht-Anzeigen der VBL (finden Sie im Bereich Downloads)
Sonstiges
  • Hinweis auf Internetseite, Live-Ticker etc.
  • Impressum
  • Kontaktadresse
Gestalterische Merkmale

Zudem sind laut Lizenzstatut 3 Anzeigen mit einzubinden. Eine Anzeige der VBL oder des Ligasponsors, eine Anzeige von Mikasa und eine Anzeige zur Bewerbung des DVV-Pokals. Die jährlich wechselnden Anzeigen finden Sie im Bereich Downloads.

Anzeigenwerbung und Vermarktung

Folgende Tabelle bietet einen Überblick über die verschiedenen Anzeigenflächen und stellt deren Wertigkeit in ein Verhältnis zueinander. Über den angegebenen Faktor lassen sich - ausgehend von einem Grundpreis - die Preise für die einzelnen Anzeigen kalkulieren. Bei der Preiskalkulation ist zusätzlich zu berücksichtigen, ob der Druck schwarz-weiß oder farbig erfolgt.

Anzeigenfläche Anzahl Wertigkeit Faktor Sponsoringpaket Bemerkung
2. Umschlagseite (innen) 1 sehr hoch 5
3. Umschlagseite (innen) 1 sehr hoch 5
4. Umschlagseite (außen) 1 sehr hoch 7,5 Paket 1
1/1 Seite hoch 2,5 Paket 2
1/2 Seite mittel 1,5 Paket 3
1/4 Seite mittel 1 Paket 4

Verkauf und Verteilung

Das Programmheft sollte rechtzeitig vor dem ersten Spieltag fertiggestellt sein und in der Spielhalle zum Verkauf angeboten werden. An Wirtschaftspartner, Förderer, VIPs und Dauerkarteninhaber sollte das Programmheft kostenlos - z.B. zusammen mit der Einladung zum ersten Heimspieltag - verteilt werden.

Best Practice Beispiele

Das VBL-Center sendet auf Anfrage eine Auswahl von Programmheften verschiedener Bundesligisten zu.