http://www.vbl-wiki.de/index.php?action=history&feed=atom&title=Medienbeobachtung 2026-05-05T19:15:41Z Versionsgeschichte dieser Seite in VBL-Wiki MediaWiki 1.43.6 http://www.vbl-wiki.de/index.php?title=Medienbeobachtung&diff=9885&oldid=prev 2015-06-18T10:18:37Z

<p></p> <p><b>Neue Seite</b></p><div>==Allgemeines==<br /> Medienbeobachtung ist für die PR-Arbeit wie für die Vermarktung gleichermaßen von Bedeutung. Sie dokumentiert die Präsenz des Vereins und seiner Sponsoren in den Medien. Während die Erstellung eines regionalen [[Pressespiegel]]s für viele Vereine noch mit Bordmitteln zu leisten ist, überfordert die nationale Medienbeobachtung sowie die Medienbeobachtung im Fernsehen sowie die Durchführung von Sichtbarkeitsanalysen (Werbebotschaftsanalysen) die Kapazitäten auf Vereinsebene.<br /> Diese Leistungen werden von professionellen Medienbeobachtunsgdiensten angeboten.<br /> <br /> ==Clippings==<br /> Bei Clippings handelt es sich um einen elektronischen [[Pressespiegel]]. Medienbeobachtungsdienste stellen die Presseartikel aus nationalen und internationalen Printmedien nach vorgegebenen Kriterien (Suchbegriffen) zusammen. <br /> <br /> ==Werbebotschaftsanalyse und Bewertung der Sponsoringleistung==<br /> Die Werbebotschaftsanalyse und anschließende Bewertung der Sponsoringleistung bietet sich insbesondere für Fernsehübertragungen an. Dabei handelt es sich um eine detaillierte Sichtbarkeitsanalyse von Werbebotschaften im TV mit z.B. folgenden Untersuchungsgegenständen:<br /> * Die Sichtbarkeit von Sponsorenlogos - und schriftzügen (vollständig/teilweise) wird exakt gemessen (z.B. Länge und Anzahl von Einblendungen).<br /> * Die Sichtbarkeit der unterschiedlichen Werbemittel (Banden, Netzkante, Fußbodenaufklaber etc.) wird exakt gemessen (z.B. Länge und Anzahl von Einblendungen).<br /> In die anschließende monetäre Bewertung der Sponsoringleistung fließen schließlich Reichweiten, Zuschauerquoten, Tausender-Kontakt-Preise etc. ein. Die Daten und Fakten sind in der Vermarktung Grundlage für die Sponsorenbindung und -akquise sowie das Bewerten von Sponsoringpaketen und das Aushandeln von Preisen.<br /> <br /> ==Weiterführende Links==<br /> * [[Marktforschungsdaten]]<br /> <br /> <br /> [[Kategorie:PR]][[Kategorie:Vermarktung]]</div>

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