PR-Instrument: Unterschied zwischen den Versionen
Zur Navigation springen
Zur Suche springen
Keine Bearbeitungszusammenfassung |
|||
(35 dazwischenliegende Versionen von einem anderen Benutzer werden nicht angezeigt) | |||
Zeile 37: | Zeile 37: | ||
| alle | | alle | ||
| linear | | linear | ||
| sehr hoch | |||
|---- | |||
| [[Facebookseite]] | |||
| elektronisch | |||
| alle | |||
| interaktiv | |||
| sehr hoch | | sehr hoch | ||
|---- | |---- | ||
Zeile 57: | Zeile 63: | ||
| sehr hoch | | sehr hoch | ||
|---- | |---- | ||
| [[ | | [[Spieltagflyer]] | ||
| schriftlich | | schriftlich | ||
| | | Zuschauer, Fans | ||
| linear | | linear | ||
| sehr hoch | | sehr hoch | ||
Zeile 93: | Zeile 99: | ||
| hoch | | hoch | ||
|---- | |---- | ||
| [[ | | [[Radio]] | ||
| audiovisuell | | audiovisuell | ||
| alle | | alle | ||
| linear | | linear | ||
| | | hoch | ||
|---- | |||
| [[Fernsehen]] | |||
| audiovisuell | |||
| alle | |||
| linear | |||
| hoch | |||
|---- | |---- | ||
| [[Pressemappe]] | | [[Pressemappe]] | ||
Zeile 158: | Zeile 170: | ||
| interaktiv | | interaktiv | ||
| gering | | gering | ||
|---- | |---- | ||
| [[Tag der offenen Tür]] | | [[Tag der offenen Tür]] | ||
Zeile 201: | Zeile 207: | ||
| hoch | | hoch | ||
|---- | |---- | ||
| [[ | | [[Sozialsponsoring]] | ||
| persönlich | | persönlich | ||
| alle | | alle | ||
Zeile 252: | Zeile 258: | ||
| persönlich | | persönlich | ||
| Mitarbeiter | | Mitarbeiter | ||
| interaktiv | |||
| sehr hoch | |||
|---- | |||
| [[Meisterschaftsfeier]] | |||
| persönlich | |||
| alle | |||
| interaktiv | | interaktiv | ||
| sehr hoch | | sehr hoch | ||
Zeile 327: | Zeile 339: | ||
| hoch | | hoch | ||
|---- | |---- | ||
| [[Give | | [[Give away]]s | ||
| persönlich | | persönlich | ||
| alle | | alle | ||
Zeile 440: | Zeile 452: | ||
| interaktiv | | interaktiv | ||
| sehr hoch | | sehr hoch | ||
|---- | |||
| [[Public Viewing]] | |||
| audiovisuell | |||
| Zuschauer, Fans | |||
| interaktiv | |||
| mittel | |||
|---- | |||
| [[Auflaufmannschaft]] | |||
| persönlich | |||
| Zuschauer, Fans | |||
| interaktiv | |||
| hoch | |||
|---- | |||
| [[Rabattgutschein]] | |||
| schriftlich | |||
| Zuschauer, Fans | |||
| linear | |||
| hoch | |||
|---- | |||
| [[Freikarte]] | |||
| schriftlich | |||
| Zuschauer, Fans | |||
| linear | |||
| hoch | |||
|---- | |||
| [[Vergünstigungskarte]] | |||
| schriftlich | |||
| Zuschauer, Fans | |||
| linear | |||
| hoch | |||
|---- | |||
| [[Geschenkgutschein]] | |||
| schriftlich | |||
| Zuschauer, Fans | |||
| linear | |||
| sehr hoch | |||
|---- | |||
| [[Prominenter Gast]] | |||
| persönlich | |||
| Zuschauer, Fans | |||
| linear, interaktiv | |||
| hoch | |||
|---- | |||
| [[Schaufensterwerbung]] | |||
| audiovisuell | |||
| Zuschauer, Fans | |||
| linear | |||
| mittel | |||
|---- | |||
| [[Empfang]] | |||
| persönlich | |||
| alle | |||
| interaktiv | |||
| hoch | |||
|---- | |||
| [[Podiumsdiskussion]] | |||
| persönlich | |||
| alle | |||
| interaktiv | |||
| mittel | |||
|---- | |||
| [[Benefizspiel]] | |||
| persönlich | |||
| alle | |||
| interaktiv | |||
| gering | |||
|---- | |||
| [[Vereinslogo]] | |||
| | |||
| alle | |||
| | |||
| hoch | |||
|---- | |||
| [[Geocaching]] | |||
| persönlich | |||
| Fans, Geocacher | |||
| interaktiv | |||
| gering | |||
|---- | |||
| [[Kinderreporter]] | |||
| | |||
| Fans, Kinder | |||
| | |||
| hoch | |||
|---- | |||
| [[Projektwoche]] | |||
| persönlich | |||
| Schüler | |||
| interaktiv | |||
| mittel | |||
|---- | |||
| [[Großflächenplakat]] | |||
| schriftlich | |||
| alle | |||
| linear | |||
| hoch | |||
|---- | |||
| [[Benefizveranstaltung]] | |||
| persönlich | |||
| alle | |||
| interaktiv | |||
| mittel | |||
|---- | |||
| [[Umfrage]] | |||
| | |||
| alle | |||
| interaktiv | |||
| hoch | |||
|---- | |||
| [[Blick hinter die Kulissen]] | |||
| persönlich | |||
| alle | |||
| interaktiv | |||
| hoch | |||
|---- | |||
| [[Öffentliches Training]] | |||
| persönlich | |||
| alle | |||
| interaktiv | |||
| hoch | |||
|---- | |||
| [[Fanbrief]] | |||
| schriftlich | |||
| alle | |||
| linear | |||
| mittel | |||
|---- | |||
| [[Fantreffen]] | |||
| persönlich | |||
| Zuschauer, Fans | |||
| interaktiv | |||
| sehr hoch | |||
|---- | |||
| [[Fanstammtisch]] | |||
| persönlich | |||
| Zuschauer, Fans | |||
| interaktiv | |||
| mittel | |||
|---- | |---- | ||
|} | |} | ||
Zeile 446: | Zeile 596: | ||
* http://www.machen.de/text/unternehmer/instrumente-der-pr.html | * http://www.machen.de/text/unternehmer/instrumente-der-pr.html | ||
* http://www.grupe.de/instrumente.htm | * http://www.grupe.de/instrumente.htm | ||
[[Kategorie:PR]] | [[Kategorie:Eventisierung]][[Kategorie:PR]][[Kategorie:X]] |
Aktuelle Version vom 18. Juni 2015, 11:32 Uhr
Allgemeines
PR-Instrumente sind Kommunikationswerkzeuge. Mit ihnen werden Botschaften an unterschiedliche Addressaten übermittelt. Die Auswahl des richtigen PR-Instruments richtet sich nach der Botschaft, der Zielgruppe sowie der zur Verfügung stehenden finanziellen, technischen, personellen Ressourcen.
PR-Instrumente im Überblick
Die vollständige Aufzählung von PR-Instrumenten ist ebenso schwierig wir deren systematische Kategorisierung - z.B. nach Medientyp (persönlich, schriftlich, elektronisch, audiovisuell), nach Zielgruppe (Medien, Fans, Sponsoren) oder Kommunikationsrichtung (linear, interaktiv).
PR-Instrument | Medientyp | Zielgruppe | Kommunikationsrichtung | Relevanz Bundesligaverein |
---|---|---|---|---|
Pressemitteilung | elektronisch | Medien | linear | sehr hoch |
Pressekonferenz | persönlich | Medien | interaktiv | mittel |
Newsletter | elektronisch | Zuschauer, Fans | linear | sehr hoch |
Internetseite | elektronisch | alle | linear | sehr hoch |
Facebookseite | elektronisch | alle | interaktiv | sehr hoch |
Imagebroschüre | schriftlich | Partner | linear | hoch |
Geschäftsbericht | schriftlich | Partner | linear | mittel |
Hallenzeitung | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | sehr hoch |
Spieltagflyer | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | sehr hoch |
Festschrift | schriftlich | alle | linear | gering |
Handzettel | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | mittel |
PR-Anzeige | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | mittel |
Imagefilm | audiovisuell | alle | linear | mittel |
Radiospot | audiovisuell | alle | linear | hoch |
Radio | audiovisuell | alle | linear | hoch |
Fernsehen | audiovisuell | alle | linear | hoch |
Pressemappe | schriftlich | Medien | linear | hoch |
Digitale Pressemappe | audiovisuell | Medien | linear | sehr hoch |
Pressefoto | audiovisuell | Medien | linear | sehr hoch |
Medienkooperation | persönlich | Journalisten | interaktiv | hoch |
Redaktionsgespräch | persönlich | Medien | interaktiv | sehr hoch |
Interview | persönlich | Medien | interaktiv | sehr hoch |
Hintergrundgespräch | persönlich | Medien | interaktiv | sehr hoch |
Journalistenseminar | persönlich | Medien | interaktiv | mittel |
Journalistenreise | persönlich | Medien | interaktiv | hoch |
Ausstellung | persönlich | alle | interaktiv | gering |
Tag der offenen Tür | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
Fest | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
Preisausschreiben | schriftlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
Verlosung | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
Versteigerung | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
Road Show | persönlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
Sozialsponsoring | persönlich | alle | interaktiv | sehr hoch |
Podcast | audiovisuell | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
Videocast | audiovisuell | Zuschauer, Fans | linear | mittel |
Blog | elektronisch | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
Live-Ticker | elektronisch | Zuschauer, Fans | linear | sehr hoch |
SMS-Ticker | elektronisch | Zuschauer, Fans | linear | mittel |
Mitarbeiterzeitung | schriftlich | Mitarbeiter | linear | gering |
Pressespiegel | schriftlich | Partner | linear | sehr hoch |
Betriebsfeier | persönlich | Mitarbeiter | interaktiv | sehr hoch |
Meisterschaftsfeier | persönlich | alle | interaktiv | sehr hoch |
Intranet | elektronisch | Mitarbeiter | interaktiv | sehr hoch |
Museum | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | gering |
Social Communities | elektronisch | alle | interaktiv | sehr hoch |
Medienauftritt | audiovisuell | alle | linear | sehr hoch |
Leserbrief | schriftlich | linear | mittel | |
Vereinszeitung | schriftlich | Mitglieder | linear | hoch |
Postkarte | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
Autogrammkarte | schriftlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | sehr hoch |
Ökosponsoring | persönlich | alle | interaktiv | hoch |
Zuschauerbefragung | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | hoch |
Direct Mailing | schriftlich | alle | linear | gering |
Fanartikel | persönlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
Give aways | persönlich | alle | linear | hoch |
Testimonials | persönlich | alle | interaktiv | hoch |
Referenzen | persönlich | alle | interaktiv | sehr hoch |
Vereinslied | audiovisuell | Zuschauer, Fans | interaktiv | hoch |
Point of Information | persönlich | alle | interaktiv | hoch |
Plakat | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
Videotext | audiovisuell | Zuschauer, Fans | linear | gering |
Incentives | persönlich | alle | interaktiv | mittel |
Zeitungsbeilage | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | mittel |
elektronisch | Zuschauer, Fans | interaktiv | hoch | |
RSS-Newsfeed | elektronisch | alle | linear | mittel |
Regionalmarketing | alle | interaktiv | hoch | |
Großbanner | schriftlich | alle | linear | mittel |
Kids-Club | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel | |
Maskottchen | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
Mannschaftspräsentation | persönlich | alle | interaktiv | sehr hoch |
Countdown | alle | sehr hoch | ||
Fanklatsche | schriftlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | sehr hoch |
Sportlerwahl | Zuschauer, Fans | interaktiv | sehr hoch | |
Public Viewing | audiovisuell | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |
Auflaufmannschaft | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | hoch |
Rabattgutschein | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
Freikarte | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
Vergünstigungskarte | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | hoch |
Geschenkgutschein | schriftlich | Zuschauer, Fans | linear | sehr hoch |
Prominenter Gast | persönlich | Zuschauer, Fans | linear, interaktiv | hoch |
Schaufensterwerbung | audiovisuell | Zuschauer, Fans | linear | mittel |
Empfang | persönlich | alle | interaktiv | hoch |
Podiumsdiskussion | persönlich | alle | interaktiv | mittel |
Benefizspiel | persönlich | alle | interaktiv | gering |
Vereinslogo | alle | hoch | ||
Geocaching | persönlich | Fans, Geocacher | interaktiv | gering |
Kinderreporter | Fans, Kinder | hoch | ||
Projektwoche | persönlich | Schüler | interaktiv | mittel |
Großflächenplakat | schriftlich | alle | linear | hoch |
Benefizveranstaltung | persönlich | alle | interaktiv | mittel |
Umfrage | alle | interaktiv | hoch | |
Blick hinter die Kulissen | persönlich | alle | interaktiv | hoch |
Öffentliches Training | persönlich | alle | interaktiv | hoch |
Fanbrief | schriftlich | alle | linear | mittel |
Fantreffen | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | sehr hoch |
Fanstammtisch | persönlich | Zuschauer, Fans | interaktiv | mittel |